In der modernen Zeit mit voranschreitendem Wettbewerb muss jeder Unternehmer individuelle Ideen und Vorstellungen haben, um sich von der Masse abzusetzen. Ein sehr wichtiger und notwendiger Bereich einer Unternehmung sollte ein gezieltes Marketing sein. Nach der Ideenfindung im Marketing steht die konkrete Strategieumsetzung, welche durch den Marketing-Mix festgesetzt wird, im klassischen Marketing auch als die „4 P´s“ bezeichnet.
Inhalt dieses Mixes sind verschiedene Aktionsparameter, wie die Produkt- (product), Preis- (price), Kommunikations- (promotion) und Distributionspolitik (placement). Dies sind alles Instrumente des Marketings, die bei dem Anbieten von Waren oder Dienstleistungen entscheidend vor Markteinführung festgelegt werden sollten, um effektiv zu agieren und im Wettbewerb nicht unterzugehen.
Bei der Produktpolitik werden produktspezifische Merkmale festgelegt, so zum Beispiel die Qualität und Quantität. Weiterhin wichtig sind das optische Anbieten von Waren oder Dienstleistungen und der dazugehörige Service.
Die Preispolitik beschäftigt sich mit den monetären Aspekten von Waren und Dienstleistungen. Entscheidende Punkte, die überdacht werden müssen, wären die entsprechenden Lieferbeziehungen, die in den Preis mit einfließen. Auch Rabatte, Skonti oder Boni müssen vorab entschieden werden. Der eigentliche Produktpreis sollte über eine Kosten-Erlös- sowie einer Nachfrager-Anbieter-Analyse festgelegt werden, sodass die Gewinnmarge erreicht wird. Außerdem müssen die Konkurrenten und Wettbewerber betrachtet werden, da diese den Preis indirekt über das eigene Angebot beeinflussen.
Ein sehr wichtiger Gesichtspunkt ist die Kommunikationspolitik, denn das beste Produkt bringt keinen Gewinn, wenn es unbekannt ist. Dies ist das eigentliche Marketing, da über den Marktauftritt an sich nachgedacht wird und entsprechende Marketingmaßnahmen ausgearbeitet werden. Die Kommunikation nach außen ist sehr entscheidend, denn somit wird die eigene Corporate Identity geprägt und Öffentlichkeitsarbeit betrieben, sodass erst einmal potentielle Kunden geweckt und angezogen werden.
Die Distributionspolitik beinhaltet alle Wege von der Rohstoffbeschaffung bis zum Kundenkontakt und teilweise sogar bis zur Verwertung. Dieser Bereich ist nicht weniger entscheidend als die anderen, denn hierbei werden kostentragende Entscheidungen getroffen.
